Pozycjonowanie i optymalizacja. Jaka jest różnica?

Ludzie nieznający branży najczęściej mylą ze sobą dwa pojęcia – SEO i pozycjonowanie. Pierwsze z nich wiąże się z optymalizacją strony do wymogów wyszukiwarki Google. Pozycjonowanie stron internetowych i ich optymalizacja nie jest zatem tym samym. Co prawda jedno i drugie ma wpływ na wyniki wyszukiwania i pozycję strony w wyszukiwarkach, ale prowadzą do tego inne działania. O tym, z czym wiąże się optymalizacja a na co wpływ ma pozycjonowanie, przeczytasz w dalszej części artykułu.

Optymalizacja to nie pozycjonowanie

Zarówno optymalizacja jak i pozycjonowanie składają się na SEO – Search Engine Optimization. Mówiąc najprościej, SEO to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, czyli dostosowanie stron internetowych do ich odpowiedniego wyświetlania w wyszukiwarkach internetowych, aby dana strona osiągnęła jak najwyższą pozycję. Optymalizacja prowadzona jest na stronie docelowej, kiedy pozycjonowanie związane jest z działaniami poza samą strukturą witryny. Jeśli chodzi o optymalizację, zmiany dotyczą widocznej dla internautów treści strony. Chodzi tu przede wszystkim o słowa kluczowe, które przekierowują na nią odbiorców. To także dostosowanie kodu witryny, który już nie ma wpływu na wygląd strony. Z kolei na pozycję witryny na liście wyników wyszukiwania w kontekście pozycjonowania bezpośredni wpływ wywiera nieznany algorytm przeglądarki, uwzględniający około 200 kryteriów. Kryteria te są stopniowo odkrywane przez ekspertów od marketingu internetowego. Agencje takie jak OMS skupiają się na obserwacji działania wyszukiwarki, która w połączeniu z doświadczeniem pozwala zidentyfikować poszczególne kryteria i dostosować do nich swoje działania. Pełną ofertę firmy znajdziesz tutaj: https://oms.slupsk.pl/seo-i-pozycjonowanie/.

Na co zwrócić uwagę?

SEO to tylko jedna ze składowych marketingu w wyszukiwarkach internetowych, czyli SEM – Search Engine Marketing. Drugą jest PPC– Pay Per Click, co w przełożeniu na język polski znaczy płatne za kliknięcie w link, która również cieszy się dość dużą popularnością. Obejmuje ona kampanię płatnych reklam, w przypadku których reklamodawca nie płaci za samą emisję, tylko za kliknięcia przez użytkownika serwisu reklamy. Zdecydowani na zakup reklamowanego produktu klienci zazwyczaj klikają w reklamę, a osoby wahające się szukają większej ilości informacji przeglądając dalsze wyniki.