Małe firmy, duże zyski. Jak pozycjonowanie zwiększa dochody drobnych przedsiębiorców?

Posiadanie obu tych narzędzi jest już dziś niezbędne dla firm. Firmy jednoosobowe, mikroprzedsiębiorstwa i przedsiębiorstwa małe nie mogą sobie pozwolić na luksus nieposiadania strony internetowej i profilu na portalu społecznościowym. To obecnie podstawowa forma promocji i jeden z najważniejszych kanałów sprzedaży usług i produktów.

Niektórzy przedsiębiorcy próbują oszczędzać na internetowych formach sprzedaży i promocji. Zakładają jedynie konto na Facebooku (nawet nie zawsze), do tego prowadzone samodzielnie – i bez elementarnego chociażby przygotowania z zakresu marketingu w sieci. Zlecenie stworzenia i wypozycjonowania strony internetowej specjalnej firmie (agencji SEO) wydaje się być dla nich niepotrzebnym wydatkiem.

Każdy lokalny biznes, który chce się rozwijać i zwiększać sprzedaż, powinien czynić to również w przestrzeni internetowej, która jest dzisiaj naturalnym środowiskiem większości konsumentów, poszukujących produktów i usług. Ludzie kupują w miejscowych sklepach, zamawiają usługi w lokalnych firmach, jedzą w okolicznych barach i restauracjach. Ale szukają w globalnym internecie.

Raport, który przedstawił w 2015 roku tygodnik „Newsweek” pokazuje, jak popularny jest handel w sieci. Z danych wynika, że tylko 7,2 proc. Polaków nie kupuje za pośrednictwem internetu, a co piąty Polak robi to kilka razy w miesiącu.

Negatywne nastawienie do tej dziedziny prowadzenia działalności jest więc komercyjnym strzałem w stopę. Firmy chcące rozwijać się w internecie muszą jednak rozsądnie tym rozwojem kierować.

Pozycjonowanie stron internetowych to zestaw działań, które łącznie prowadzą do podniesienia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Pierwsza strona wyników to miejsce, w którym chce się znaleźć każda firma, której zależy na widoczności w internecie – co generuje dodatkowe zyski i zwiększa rozpoznawalność marki.

Jednak sama witryna to za mało. Zdecydowana większość internautów bierze pod uwagę kilka pierwszych wyników. Google to bardzo rozbudowane narzędzie, które przy ustalaniu hierarchii stron bierze pod uwagę ponad 200 rozmaitych czynników. Zadaniem agencji pozycjonującej jest sprawienie, by strona została pozytywnie oceniona przez algorytmy wyszukiwarki w zakresie tych czynników, które mają największy wpływ na miejsce na liście.

Więcej informacji o pozycjonowaniu stron przeczytać można pod adresem https://gogler.pl/pozycjonowanie/.

Można wskazać cztery najważniejsze czynniki, których optymalizacja jest podstawą profesjonalnego pozycjonowania firmowych stron internetowych.

Pierwszy z nich to uporządkowana struktura strony. Agencje pozycjonujące tworzą strony zgodnie z tzw. wskazówkami Google dla webmasterów oraz własną wiedzą i doświadczeniem. Ważna jest tutaj logiczna i przejrzysta mapa strony, layout, układ strony głównej, rozmieszczenie odnośników (linków), nazewnictwo adresów URL i zdjęć oraz wiele innych rzeczy.

Kolejna pozycja na liście to treść. Teksty wypełniające strukturę strony są niezwykle ważne zarówno dla użytkowników, jak i dla oprogramowania wyszukiwarki. Treści muszą być wysokiej jakości, poprawne językowo, merytoryczne i przede wszystkim ciekawe – tego przede wszystkim wymagają czytelnicy. Wyszukiwarka z kolei zwraca uwagę na słowa kluczowe, które odzwierciedlają nasze produkty czy usługi – to, co chcemy sprzedać. Tworzeniem treści spełniających wymogi czytelników i wyszukiwarki zajmują się SEO copywriterzy.

Trzecim czynnikiem są linki prowadzące do firmowej witryny, pochodzące z innych stron internetowych. Google posiada bardzo skomplikowany mechanizm oceny wartości takich linków. Zadaniem pozycjonerów pracujących w agencji SEO jest zdobywanie odnośników z wartościowych miejsc, które podniosą pozycje naszej strony firmowej i zwiększą ruch na niej.

Pod numerem czwartym kryje się geolokalizacja. Są to działania, zmierzające do czytelnego dla wyszukiwarki umiejscowienia naszej działalności w przestrzeni geograficznej. Dzięki temu po wpisaniu słów kluczowych ważnych dla firmy internauci znajdujący się w bliskiej odległości od siedziby firmy otrzymają zmodyfikowaną listę wyników wyszukiwania, na której nasza strona znajdzie się na wysokiej pozycji – ze względu na odległość właśnie.

Pozycjonowaniem stron internetowych zajmują się, jak już wspomnieliśmy, agencje SEO. Na podlaskim rynku usług internetowych rozbudowaną i elastyczną ofertą wyróżnia się agencja Gogler Białystok, która w swej karierze wypozycjonowała ze skutkiem wiele miejscowych biznesów.

Ale nieważne, jaką ofertę czy agencję wybierzemy – najważniejsza jest wiedza o tym, że posiadanie rozbudowanego zaplecza w internecie, a więc: strony, kont na portalach społecznościowych, firmowego bloga, wpisów w katalogach branżowych – nie jest luksusem bogatych przedsiębiorców, ale obowiązkowym wydatkiem na liście kosztów działań marketingowych. Wydatkiem, który jest inwestycją w rozwój. A rozwój jest warunkiem przetrwania na rynku i konkurencyjności, która przekłada się na zysk.